ارزش‌گذاری برند

  دارایی‌های نامشهود چگونه ارزش‌گذاری می‌شوند؟

• در اقتصاد نوین برندها یک دارایی نامشهود پیچیده هستند و ارزیابی آنها یک کار دشوار است که به تخصص‌های مختلف نیاز دارد مانند حقوقی، اقتصادی، مالی، بخش خاص.
• این کتاب با استفاده از روش‌شناسی دقیق تحلیلی از دنیای اقتصاد نوین و تحقیقی در مورد محدودیت‌های تکنیک‌های ارزش‌گذاری مدرن زمینه‌های تجربی و نظری را برای موضوع کلیدی ارزش‌گذاری برند ارائه می‌دهد. به بسیاری از سوالاتی که هنگام تلاش برای ارزش‌گذاری یک برند مطرح می‌شود پاسخ می‌دهد.
• در این کتاب عوامل اقتصادی و مالی در ارزش و نوسانات برندها را توضیح می‌دهد و رایج‌ترین روش‌های بکاررفته را برای ارزش‌گذاری برندها ارایه می‌کند مانند روش‌های هزینه، رویکرد هزینه‌ای، روش‌های مبتنی بر حق امتیاز یا درآمد مازاد.

1. چگونه منشأ ارزش برند را درک کنیم؟
2. چگونه می‌توان ارزش آن را به‌طور عینی ارزیابی کرد؟
3. چرا ارزش‌گذاری برخی از برندها توسط شرکت‌های مشاور تا این حد متفاوت است؟
4. چگونه می‌توان فهمید که برخی از برندها میلیون‌ها یورو ارزش‌گذاری می‌شوند زمانی‌که شرکت‌های صاحب آنها ضرر می‌کنند؟
5. این کتاب و مجموعه آثار ایشان توسط انتشارات گپ منتشر شده‌است و برای تهیه این کتاب به سایت خود مترجم هم مراجعه کنید:

https://molaviinstitute.com/shop/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8/P45381-%D8%A7%D8%B1%D8%B2%D8%B4-%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF.html

سرفصل‌های کتاب:

1. برند چیست؟

2.ارزش برند

3. نام‌ تجاری‌ و‌ حسابداری‌استانداردها

4. روش‌ درآمد‌ مازاد

5. روش‌ صرف درآمد

6. روش‌ رهایی‌ از‌ حق‌امتیاز

7. رویکرد‌ مبتنی‌بر‌ بازار

8. رویکرد‌ مبتنی‌ بر‌ هزینه

9. برندها‌ و‌ استاندارد‌ ارزش‌گذاری

10. مدل‌ ارزش‌گذاری موردی

11. نوسانات‌ ارزش‌ برند